Umiddelbart gikk den mobile datatrafikken markant opp,
selv om vi har hatt mail og kalender på mobilen i flere år og
trådløst nett er tilgjengelig på både kontor og
hjemmekontor.
Forklaringen er enkel: Nettbruk er både lettere, morsommere og
mer interessant med en smarttelefon.
Jeg husker fortsatt Gullwappen som ble delt ut for første (og
eneste) gang på utestedet Mezzo i september 2000. Wap ble lansert
som internett på mobilen, noe som selvfølgelig bare var tull - det
lignet ikke på internett i det hele tatt. Ingen likte wap, kanskje
med unntak av finske ingeniører.
I dag er situasjonen en helt annen. Mer enn 90 % av alle nye
mobiler som selges er smarttelefoner og mer enn halve befolkningen
har en iOS- eller Android-basert telefon. Og av disse sier nesten
halvparten at det er den viktigste dingsen de eier. Med riktig
kanalmiks kan du nå oppnå en ukentlig dekning på nesten to
millioner mobilbrukere.
Det er ingen tvil om at tabloide nyheter står sterkt som
innholdsprodukt på mobil og er i voldsom vekst. I romjulen kom 40 %
av den digitale trafikken til VG fra mobile enheter, på nivå med
bruksmønsteret vårt i dagene etter 22. juli. Vi har rett og slett
blitt vant til å mette vårt behov for nyheter med mobilen - mobil
er det nye tabloid. Sett i lys av dette er det ikke rart at
opplaget til papiravisen VG har falt med 100 000 de siste fire
årene. VG på papir er nå nær halvparten så stor som for ti år
siden.
Ser vi denne utviklingen i sammenheng med den eksplosive veksten
i søk på mobile enheter og at nordmenn nå anslagsvis har lastet ned
mer enn 200 millioner apper, blir det overtydelig at mobil er en
flate norske annonsører - og vi byråer - må ta på alvor i langt
større grad.
Det er ikke lenger bare koz og klemz.
Ruben Søgaard