![]()
Utfordringen
Stor konkurranse fra mange OL
relaterte kampanjer, og Gilde var ikke OL sponsor.
Valget sto derfor mellom å fokusere på
den gruppen som ikke var interesserte i OL - gå mot strømmen, eller
å finne en måte å utnytte interessen for OL til vår fordel.
Innsikt
Vi visste at både nordmenn, norske
medier og norske annonsører kom til å ha OL feber i perioden.
Vinter OL er høyinteresse i
hovedmålgruppen
Det var store forventninger til mange
norske gull
Pølser er enkel mat som passer
utmerket foran TV skjermen mens man følger spenningen på
skjermen
Siden OL gikk på NRK var det ikke
mulig å treffe målgruppen i OL modus på de kommersielle
tv-kanalene
Strategi/idè
Det første grepet vi tok var å
tyvstarte VM. Vi startet hele 4 uker før VM, slik at vår kampanje
skulle bli VM kampanjen med stor K.
Bates United kom så med en idé som
fikk oss til å ta Kollenbrølet: «Pølse med brøl». Feil håndtert
kunne pølse med brøl fort blitt en vits, men vi klarte å gjøre
dette til naturlig del av VM festen. Vi gav de ulike kanalene svært
tydelige roller i kampanjen, og budskapet ble tilpasset effektivt
til de ulike reklameflatenes styrker slik at kampanjen ble optimalt
integrert.
Konklusjonen av innsikten ble å lage
vår egen gulljakt der vi utnyttet den store OL interessen i
målgruppen vår, og utnyttet at mediene ville ha stort fokus på
Vinter-OL.
Resultater
Kampanjen har i følge Synovate MMI
hatt ualminnelig sterk effekt både på reklameoppmerksomhet,
kjennskap og prøvet andel
Hele 79 % kjente til «pølse med
brøl»
Andelen som prøvde "produktene" var
langt over målsettingene
Stort engasjement i Gildes organisasjon og i handelen
Og sist men ikke minst satte Gilde ny salgsrekord på pølser.
Hele 5 millioner Kollenpølser ble solgt før og under VM.